Іноді економіка пише історії, які майже не можуть бути суперечніші. На початку року сонцезахисні окуляри президента Франції Еммануеля Макрона привернули світову увагу. На Всесвітньому економічному форумі в Давосі він носив модель із помітними блакитними лінзами, яка за кілька днів стала темою обговорень у соціальних мережах. Особливо широко розповсюдився дуже помітний відеофрагмент з його англійським «for sure», що зробило окуляри несподіваним модним феноменом.
Для французької індустрії окулярів цей момент здавався немов подарунком небес. Адже лінзи сонцезахисних окулярів походили з традиційного Юри, регіону, який поколіннями вважають серцем французького виробництва окулярів. Під лінзами стояла компанія Dalloz Creations із Сент-Клода.
Тоді керівники сподівалися на нову увагу до їхньої майстерності. Це й не дивно: у світі ЗМІ розповідали про яскраві окуляри французького президента. Для виробника якісних сонцезахисних лінз така сцена зазвичай безцінна.
Але між медійною славою та економічним успіхом часто лежить глибока прірва.
Усього за кілька місяців після міжнародного виступу в Давосі Dalloz Creations оголосила неплатоспроможність. Торговий суд міста Лон-ле-Соньє виніс рішення про судову ліквідацію компанії. Цим завершується історія традиційного підприємства, яке десятиліттями було одним із шанованих спеціалістів з виробництва якісних сонцезахисних лінз у Європі. Для 29 працівників це означає втрату роботи. Водночас підприємство виставлене на продаж.
Dalloz Creations заснували ще 1957 року. Компанія здобула популярність насамперед через обробку полікарбонату та розробку спеціальних технологій плавних переходів кольорів та високоякісних покриттів, які були особливо затребувані в сегменті розкоші. За останні роки фірма також акцентувала увагу на зміцненні виробництва у Франції, коротких ланцюгах поставок та більш екологічних виробничих процесах.
Незважаючи на ці зусилля, економічна ситуація погіршувалася. Прибуток за кілька років значно впав. Те, що здавалося складним періодом на ринку, поступово переросло у кризу існування. Врешті-решт технічна компетентність і висока якість продукту виявилися недостатніми, щоб зупинити спад.
Цей випадок показує, під яким тиском перебувають багато французьких промислових підприємств. Навіть компанії з десятиліттями досвіду ведуть боротьбу з глобальними конкурентами, що часто можуть виробляти значно дешевше. До того ж зростають витрати на енергію, персонал і сировину.
Отже, коротка слава навколо окулярів Макрона залишає передусім гірке усвідомлення: одна увага не оплачує рахунки. Знімки з Давоса розійшлися світом, тоді як економічні проблеми в Юрі залишилися майже непоміченими. Для Dalloz Creations міжнародний медіахайп виявився лише коротким спалахом — доки реальність не наздогнала традиційного виробника.
Автор: Андреас М. Брукер