Військові креатори: французька армія робить ставку на охоплення в соціальних мережах

Париж – 14.07.2026: Французька армія розширює свою присутність у соціальних мережах і також спирається на військовослужбовиць та військовослужбовців, які як контент-креатори охоплюють велику аудиторію. Поштовхом стала дедалі більша роль військових інфлюенсерів напередодні національного свята 14 липня. Їхні відео здебільшого показують повсякденне навчання, технічні завдання, операції всередині країни та життя в підрозділах.

Серед відомих облич – Chef Peper, унтерофіцер 2-го полку морської піхоти. Інші чинні військовослужбовці або креатори, близькі до військової сфери, також публікують контент у TikTok, Instagram, YouTube та на інших платформах. У центрі уваги – короткі особисті формати, які мають показати професію менш абстрактно, ніж класична інституційна комунікація.

За даними з оточення армії, ця присутність є частиною ширшої стратегії охоплення молодої аудиторії на платформах, якими вона користується щодня. Мета полягає не лише в заохоченні нових заявок на службу. Армія також прагне пояснити, як працюють підрозділи, які існують професії та як служба пов’язана із сімейним життям, навчанням і навантаженнями.

Водночас креатори діють не без обмежень. Для військових інфлюенсерів діють правила захисту особового складу, місць дислокації, техніки та поточних завдань. Контент не повинен розкривати інформацію, важливу для безпеки, і має відповідати вимогам нейтральності, дисципліни та збереження репутації збройних сил. Згідно з повідомленнями про практику, залучені військовослужбовці підписують для цього угоду про відповідальність.

У цій комунікації армія стикається з певною напругою. Особисті відео видаються достовірнішими, ніж сильно формалізовані дописи офіційних каналів. Однак саме це безпосереднє звернення може створювати ризики, зокрема через неоднозначні зображення, ненавмисні погляди на військові процеси або цілеспрямоване використання дописів дезінформаційними кампаніями.

Міністерство оборони вже багато років наголошує на важливості цифрового інформаційного простору. Збройні сили також відстежують там неправдиву інформацію та організовані спроби впливу проти армії. Тому власна, зрозуміла присутність у соціальних мережах має як зміцнювати зв’язок із населенням, так і створювати простір для інформації, яку можна перевірити.

Отже, ця тенденція є більшою, ніж короткострокова рекламна акція до національного свята. Французька армія поєднує охоплення окремих креаторів з інституційним контролем. Поки що неможливо надійно кількісно оцінити, чи призведе це в довгостроковій перспективі до більшого інтересу до кар’єри у збройних силах. Однак очевидно, що комунікація про військову сферу дедалі частіше відбувається також у коротких особистих онлайн-форматах.