Франція посилює боротьбу зі шкідливою для довкілля дешевою модою. Національна асамблея та Сенат ухвалили закон, спрямований проти так званої ультра-швидкої моди. Країна тим самим посідає провідну роль у Європі й вводить як перша держава ЄС фінансові санкції проти особливо шкідливих для довкілля інтернет-речових продавців, таких як Shein і Temu. Мета нової регламентації: стримати споживання надзвичайно дешевої одноразової одягу та сприяти сталому купівельному поводженню.
Серцем закону є фінансовий екологічний штраф для компаній, які потрапляють у категорію ультра-швидкої моди. Цей надбавок має вводитися поступово і в підсумку може сягати до 50 відсотків від продажної ціни виробу. Точний розмір та методика обчислення будуть визначені урядом у найближчі місяці шляхом постанови. За нинішнім графіком основні положення набудуть чинності вже з 1 вересня 2026 року.
Окрім фінансового малусу, закон передбачає широке заборону реклами для ультра-швидкої моди. Реклама відповідних товарів має бути заборонена в принципі. Проте залишаються юридичні невизначеності. Європейська комісія висловила сумніви щодо сумісності цього положення з європейським правом. Чи збережеться заборона реклами в нинішньому вигляді, вирішить подальша перевірка.
Додатково закон зобов’язує постачальників платформ до більшої прозорості. Споживачі надалі отримуватимуть інформацію про повторне використання, ремонт та переробку пропонованих товарів. Уряд прагне таким чином поставити у центр уваги тривалість експлуатації одягу та сприяти ідеї циркулярної економіки.
Під час парламентських обговорень початковий проєкт закону значно змінився. Спочатку у фокусі були всі постачальники fast fashion. Після інтенсивних дебатів і значного тиску з боку галузі законодавець зрештою обмежив сферу застосування так званою ультра-швидкою модою.
До ультра-швидкої моди відносять компанії, які одночасно пропонують надзвичайно широкий асортимент продукції й продають свій одяг за надзвичайно низькими цінами. Продукти часто коштують так мало, що ремонт майже не має сенсу, і замість цього купують нову річ. Саме цю бізнес-модель французький уряд вважає особливо шкідливою для довкілля та ресурсів.
Внаслідок обмежень вигоду отримають численні відомі мережі моди в Європі. Компанії як-от Zara, H&M чи Kiabi за чинною редакцією закону спочатку не підпадатимуть під нові фінансові санкції. Критики заявляють, що через це початкові плани були значно пом’якшені й закон тепер переважно спрямований проти позаєвропейських платформ, таких як Shein і Temu.
Незважаючи на цю критику, закон означає віха у французькій екологічній політиці. Уперше європейська держава використовує фінансові стимули, щоб цілеспрямовано зробити бізнес-модель ультра-швидкої моди менш привабливою. Прихильники сподіваються на менше імпульсивних покупок, довший термін використання одягу та зниження споживання цінних сировин. Чи змінить екологічний малус дійсно купівельну поведінку та чи наслідуватимуть інші європейські держави приклад Франції, покаже час.
Стаття M. Legrand