ディズニーとTikTok、選ばれたファン動画に映画の世界を開放

バーバンク – 2026年8月5日：米娯楽大手ディズニーと短編動画プラットフォームのTikTokは、ファン動画を対象とする世界的な提携を発表した。今後数カ月以内に、米国でパイロットプロジェクトとして開始される予定だ。選ばれたクリエイターは、定められた条件の下で、ディズニーの映画・テレビ作品の世界に含まれる映像の抜粋やその他の素材を自身の投稿に使用できる。将来的には、プログラムが他国へ拡大される可能性もある。

この合意は原則として、ディズニー、ピクサー、マーベル、スター・ウォーズ、ナショナル ジオグラフィック、スポーツチャンネルESPNなど、同社の数多くのブランドを対象とする。実際にどの映画、シリーズ、キャラクターが使用許可の対象となるかについて、両社は当初、全容を明らかにしていない。ただし、素材の利用は明確に制限される。ディズニーは参加クリエイターとコンテンツの双方を選定し、その見せ方を編集面からも管理する方針だ。

キュレーションされたファン動画は、TikTokと、Disney+の縦型短編動画サービス「Verts」で公開される予定だ。ディズニーはこの機能を2026年、まず米国のモバイル利用者向けに導入した。加入者はそこで、映画・シリーズのカタログから短い場面や推薦コンテンツを縦長形式で視聴できる。この提携により、TikTokプラットフォーム上で同社の外部により制作された投稿も加わる。

両社はクリエイターに対し、より大きなリーチ、特別イベントへの招待、職業的なスキル向上の機会を提供するとしている。ただし、プログラムへの参加が条件となる。これによりディズニーは、ソーシャルネットワークで既に日常的となっている慣行を管理された枠組みに置く。ファンは有名作品の抜粋、コメント、パロディー、リアクション動画を投稿しているが、著作権の面ではしばしば不確かな領域に置かれている。

ディズニーはこの取り組みを通じ、ストリーミングプラットフォームをソーシャル短編動画の世界とより緊密に結び付ける。ディズニーとTikTokは既に2023年、同社の創立100周年に合わせ、動画、音楽、エフェクト、参加型コンテンツを集めた共同エリアを設けていた。新たな合意はさらに踏み込んだものとなる。今後は、選ばれたTikTokユーザーの投稿がDisney+内でも配信されるためだ。

提携は、ディズニーの四半期決算発表の日に公表された。これは、映画やシリーズをモバイルフィード上の短いクリップを通じて発見する観客をめぐる大手メディア企業の競争の一環でもある。ディズニーにとっては旧作・新作を目立たせる追加の手段となり、TikTokはその見返りとして、人気ブランドから成る非常に豊富なカタログへのアクセスを得る。

両社は米国でのパイロット開始について、具体的な日程を示していない。フランスやその他の欧州市場についても、現時点でスケジュールはない。当面決まっているのは、ディズニーが利用可能なコンテンツとDisney+で公開されるファン動画を管理し、プログラムへの参加を選ばれたクリエイターに限定するという点だけだ。