フランスは環境に有害な安価なファッションとの戦いを強化している。国民議会と上院は、いわゆるウルトラ・ファストファッションに対抗することを目的とした法律を可決した。これにより同国は欧州で先駆けの役割を果たし、SheinやTemuのような特に環境に有害なオンライン販売業者に対して、EU加盟国として初めて金銭的制裁を導入する。
この法律の中心は、ウルトラ・ファストファッションに分類される企業に対する環境に関する金銭的マルス（企業に対する金銭的負担）だ。この上乗せは段階的に導入され、最終的には衣服の販売価格の最大50%に達する見込みだ。具体的な額や算出方法は今後数カ月以内に政府が政令で定める。現行のスケジュールでは、主要な規定が2026年9月1日に施行される予定である。
金銭的マルスに加えて、法律はウルトラ・ファストファッションに対する広範な広告禁止も規定している。対象商品の広告は原則として禁止される見込みだ。ただし、法的な不確実性は残る。欧州委員会はこの規定が欧州法と整合するかについて懸念を示しており、現行の形で広告禁止が維持されるかどうかは今後の審査次第である。
さらに法律は、対象プラットフォームに対して透明性の向上を義務付ける。消費者は今後、提供される製品の再使用、修理、リサイクルに関する情報を受け取ることができるようになる。政府の狙いは、衣類の寿命をより重視し、循環型経済の考え方を促進することだ。
ただし、議会での審議を通じて当初の法案は大きく変わった。当初はすべてのファストファッション事業者が対象とされていたが、激しい議論と業界からの強い圧力を受け、立法者は適用範囲を最終的にいわゆるウルトラ・ファストファッションに限定した。
ウルトラ・ファストファッションとは、同時に異常に多くの商品ラインナップを提供し、極端に低価格で衣類を販売する企業を指す。製品はしばしば修理するより買い替える方が合理的なほど安価であり、このビジネスモデルをフランス政府は特に環境や資源に対して有害だと見なしている。
この制限によって恩恵を受けるのは、多くの欧州の有名なアパレルチェーンだ。Zara、H&M、Kiabiのような企業は、現行の法案のもとでは当面、新たな金銭的制裁の対象にはならない。批評家はそのために当初の計画が大幅に弱められ、法が主にSheinやTemuのような欧州外のプラットフォームを標的にしていると批判している。
この批判にもかかわらず、この法律はフランスの環境政策における一つのマイルストーンを示している。欧州の国が初めて金銭的インセンティブを用いてウルトラ・ファストファッションのビジネスモデルを故意に魅力を低下させようとしているのだ。支持者は衝動買いの減少、衣類の使用期間の延長、貴重な原材料の消費減少を期待している。環境マルスが実際に消費行動を変え、他の欧州諸国がフランスの例に続くかどうかは今後数年で明らかになるだろう。
M. Legrandによる記事