Paris – 16.06.2026: Cửa hàng bách hóa nổi tiếng tại Paris, BHV Marais, đã quyết định chấm dứt hợp tác với thương hiệu thời trang nhanh gây tranh cãi Shein. Hơn nữa, hoạt động của cửa hàng bách hóa do Société des Grands Magasins (SGM) điều hành, kể từ năm 2023 dưới sự lãnh đạo của Frédéric Merlin, sẽ được bàn giao lại cho ban quản lý trước đó. Quyết định này được đưa ra sau một loạt khó khăn kinh tế và những phản ứng chỉ trích liên quan đến sự hợp tác với Shein.
Vào tháng 11 năm 2025, Shein đã mở cửa hàng bán hàng vật lý đầu tiên tại BHV Marais, điều này đã gây ra sự hoài nghi trong công chúng Paris và với các đối tác. Các nhà phê bình đặt câu hỏi liệu một thương hiệu như Shein, với các xu hướng thời trang nhanh thường liên quan đến các vấn đề môi trường và điều kiện lao động đáng nghi ngờ, có phù hợp với một cửa hàng bách hóa truyền thống ở một thành phố văn hóa như Paris hay không.
Sự hiện diện của Shein theo các báo cáo của nhiều phương tiện truyền thông đã dẫn đến sự giảm sút lưu lượng khách tại BHV Marais. Hơn nữa, một số thương hiệu đã có tiếng cũng rút khỏi cửa hàng bách hóa, và cả Caisse des Dépôts, một đối tác quan trọng, cũng kết thúc hợp tác với công ty. Những diễn biến này đã ảnh hưởng tiêu cực đến sự ổn định kinh tế và danh tiếng của cửa hàng bách hóa.
Quyết định của SGM chuyển giao điều hành BHV Marais cho ban quản lý trước đây nhằm mục đích tạo cơ hội mới cho cửa hàng. Ban quản lý trước đó sẽ triển khai các biện pháp để lấy lại niềm tin từ khách hàng và củng cố vị thế của cửa hàng trong lĩnh vực bán lẻ tại Paris.
Các chiến lược cụ thể hiện vẫn chưa được tiết lộ. Các chuyên gia cho rằng cửa hàng sẽ tập trung nhiều hơn vào chất lượng, truyền thống và các hợp tác bền vững để nâng cao hình ảnh và duy trì thành công về mặt kinh tế.
Bước đi này minh họa cho những thách thức mà các chuỗi bán lẻ truyền thống đang phải đối mặt khi hoạt động trong một thị trường thay đổi nhanh chóng và cố gắng giữ gìn hình ảnh riêng của mình. Đặc biệt, các hợp tác với những thương hiệu như Shein, đại diện cho thời trang nhanh, giá rẻ, có thể trở thành vấn đề đối với các tổ chức đã có uy tín.
BHV Marais hiện phải đảm nhận nhiệm vụ củng cố lại vai trò của mình như một biểu tượng văn hóa và thương mại của Paris. Việc chấm dứt hợp tác với Shein được coi là một bước quan trọng trong hướng đi đó.
Những tháng tới sẽ cho thấy cách cửa hàng định nghĩa lại vị thế trên thị trường và liệu có thể lấy lại niềm tin đã mất từ khách hàng và các đối tác hay không. Tổng thể, vụ việc nhấn mạnh sự cần thiết phải đặt rõ giá trị của cửa hàng và nhóm khách hàng mục tiêu khi lựa chọn đối tác.