파리 – 2026년 6월 16일: 잘 알려진 파리 백화점 BHV Marais가 논란이 많은 패스트 패션 브랜드 Shein과의 파트너십을 종료하기로 결정했다. 또한 2023년부터 프레데릭 멀랭(Frédéric Merlin) 관리 하에 사업을 운영해 온 Société des Grands Magasins(SGM)이 백화점 운영권을 이전 경영진에 반환할 예정이다. 이 결정은 Shein과의 협력으로 인한 일련의 경제적 어려움과 비판적 반응 이후 내려졌다.
2025년 11월, Shein은 BHV Marais 내 첫 번째 오프라인 매장을 열었으나, 파리 시민과 파트너사들 사이에서 회의적인 반응을 불러일으켰다. 비평가들은 환경 문제와 열악한 노동 조건과 연관된 빠른 패션 트렌드를 추구하는 Shein과 같은 브랜드가 파리와 같은 문화 도시의 전통 있는 백화점에 적합한지 의문을 제기했다.
여러 매체 보도에 따르면 Shein의 입점 이후 BHV Marais의 고객 방문 수가 감소했다. 더불어 일부 유명 브랜드가 백화점에서 철수했으며, 주요 파트너인 Caisse des Dépôts 역시 협력을 종료했다. 이러한 변화들은 백화점의 경제적 안정성과 명성에 큰 부담을 주었다.
SGM이 BHV Marais 운영권을 이전 경영진에 넘기기로 한 결정은 백화점의 재도약을 도모하기 위함이다. 이전 경영진은 고객의 신뢰를 되찾고 파리 소매 시장 내에서 백화점의 입지를 강화하기 위한 조치를 취할 예정이다.
구체적인 전략은 아직 공개되지 않았지만, 전문가들은 백화점이 품질, 전통, 지속 가능한 파트너십에 다시 초점을 맞춤으로써 이미지 개선과 경제적 성공을 도모할 것으로 예상한다.
이번 조치는 빠르게 변화하는 시장 환경 속에서 전통적인 소매 체인이 자신의 정체성을 유지하며 경영하는 데 있어 직면한 도전 과제를 잘 보여준다. 특히 Shein과 같이 저렴하고 빠른 패션을 표방하는 브랜드와의 협력은 전통 있는 기관에 문제를 야기할 수 있다.
BHV Marais에게는 파리의 문화적·상업적 상징으로서의 역할을 다시 확립하는 과제가 남아 있다. Shein과의 협력 종료는 이 목표를 향한 중요한 단계로 평가된다.
앞으로 몇 달 동안 백화점이 어떻게 시장 내 위치를 새롭게 정의하며 고객과 파트너의 신뢰를 회복할지 주목된다. 이번 사례는 파트너십에서 브랜드의 가치와 대상 고객의 가치를 명확히 중시하는 필요성을 강조한다.