Đôi khi nền kinh tế viết nên những câu chuyện khó có thể mâu thuẫn hơn. Đầu năm nay, một cặp kính râm của Tổng thống Pháp Emmanuel Macron đã thu hút sự chú ý của toàn thế giới. Tại Diễn đàn Kinh tế Thế giới ở Davos, ông đeo một mẫu kính với tròng màu xanh nổi bật, chỉ trong vài ngày đã trở thành chủ đề bàn tán trên mạng xã hội. Đặc biệt, một đoạn video được bàn luận nhiều với câu nói tiếng Anh “for sure” của ông đã lan truyền nhanh chóng, biến cặp kính thành một hiện tượng thời trang bất ngờ.
Đối với ngành công nghiệp kính mắt Pháp, khoảnh khắc này dường như là một món quà quảng cáo từ trên trời rơi xuống. Xét cho cùng, tròng kính râm đến từ vùng Jura truyền thống, nơi từ nhiều thế hệ được xem là trái tim của ngành sản xuất kính mắt Pháp. Đằng sau những tròng kính này là công ty Dalloz Creations, có trụ sở tại Saint-Claude.
Những người phụ trách khi đó kỳ vọng vào sự chú ý mới dành cho nghề thủ công của họ. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên: truyền thông trên khắp thế giới đã đưa tin về cặp kính nổi bật của Tổng thống Pháp. Đối với một nhà sản xuất tròng kính râm chất lượng cao, một cơ hội quảng bá như vậy thông thường là vô giá.
Nhưng giữa sự nổi tiếng trên truyền thông và thành công kinh tế thường tồn tại một khoảng cách sâu rộng.
Chỉ vài tháng sau lần xuất hiện quốc tế tại Davos, Dalloz Creations đã rơi vào tình trạng mất khả năng thanh toán. Tòa án thương mại Lons-le-Saunier đã ra lệnh thanh lý tư pháp đối với công ty. Như vậy khép lại câu chuyện của một doanh nghiệp truyền thống, trong nhiều thập kỷ từng là một trong những chuyên gia được kính trọng về tròng kính râm chất lượng cao tại châu Âu. Đối với 29 nhân viên, quyết định này đồng nghĩa với việc mất việc làm. Đồng thời, doanh nghiệp đang được rao bán.
Dalloz Creations được thành lập vào năm 1957. Công ty đặc biệt nổi tiếng nhờ gia công polycarbonate và đã phát triển các quy trình riêng cho hiệu ứng chuyển màu và lớp phủ chất lượng cao, đặc biệt được ưa chuộng trong phân khúc xa xỉ. Trong những năm gần đây, công ty cũng tập trung vào việc tăng cường sản xuất tại Pháp, chuỗi cung ứng ngắn và các phương pháp sản xuất thân thiện với môi trường hơn.
Bất chấp những nỗ lực này, tình hình kinh tế ngày càng xấu đi. Doanh số đã giảm đáng kể chỉ trong vài năm. Điều ban đầu có vẻ là một giai đoạn thị trường khó khăn dần dần biến thành một cuộc khủng hoảng mang tính sống còn. Cuối cùng, ngay cả năng lực kỹ thuật lẫn chất lượng sản phẩm cao cũng không đủ để ngăn chặn xu hướng đi xuống.
Trường hợp này cho thấy một cách ấn tượng áp lực mà nhiều ngành công nghiệp Pháp đang phải đối mặt. Ngay cả các công ty có hàng chục năm kinh nghiệm cũng phải vật lộn với các đối thủ cạnh tranh toàn cầu, những bên thường sản xuất rẻ hơn nhiều. Thêm vào đó là chi phí năng lượng, nhân công và nguyên liệu thô ngày càng tăng.
Vì vậy, từ sự nổi tiếng ngắn ngủi xoay quanh chiếc kính râm của Macron, điều còn lại chủ yếu là một bài học cay đắng: chỉ riêng sự chú ý không thể thanh toán các hóa đơn. Những hình ảnh từ Davos lan truyền khắp thế giới, trong khi các vấn đề kinh tế ở Jura phần lớn vẫn không được chú ý. Đối với Dalloz Creations, sự ồn ào truyền thông quốc tế cuối cùng chỉ là một tia sáng ngắn ngủi trước khi thực tế ập đến với nhà sản xuất truyền thống này.
Tác giả: Andreas M. Brucker