Vakantiesouvenirs komen onder besparingsdruk bij Franse reizigers

Parijs – 05.08.2026: Ansichtkaarten, armbanden, magneten en regionale producten blijven voor veel reizigers onderdeel van de vakantie-ervaring. Volgens een recent bericht van Franceinfo letten toeristen deze zomer echter sterker op de prijs. Spontane aankopen in souvenirwinkels, op markten of bij excursiebestemmingen worden zorgvuldiger afgewogen, omdat de reis en het verblijf al een groter deel van het beschikbare budget opslokken.

De terughoudendheid sluit aan bij de resultaten van een in juni gepubliceerd onderzoek van Cofidis en CSA Research. Daaruit blijkt dat 70 procent van de ondervraagde Franse vakantiegangers hun vakantiebudget wil beperken. Als belangrijkste reden noemde 65 procent de gestegen prijzen. Het gemiddeld geplande vakantiebudget bedroeg volgens de studie 1.748 euro en lag daarmee op het laagste niveau sinds 2022.

De besparingsbereidheid is vooral uitgesproken bij uitgaven die bovenop accommodatie, reis en basisvoorzieningen komen. 58 procent van de ondervraagden verklaarde kleine genoegens en souvenirs te willen beperken. Restaurantbezoeken en eten werden door 52 procent genoemd, vrijetijdsactiviteiten door 41 procent. Aandenken behoren daarmee tot de eerste posten waarop huishoudens bezuinigen bij een krappe begroting.

Voor handelaren in vakantieoorden wordt de waarde van elke afzonderlijke verkoop daardoor belangrijker. Een magneet of armband lijkt misschien goedkoop, maar gezinnen tellen zulke uitgaven op over meerdere vakantiedagen en voor meerdere ontvangers. Producten met een duidelijke lokale band, praktisch nut of een herkomst die te verklaren is, kunnen daarom betere kansen hebben dan inwisselbare massaproducten. Tegelijk neemt de druk toe om prijzen en herkomst transparant te vermelden.

De kostendruk begint al vóór het bezoek aan een souvenirwinkel. Volgens Cofidis ziet 71 procent van de toekomstige vakantiegangers een invloed van hogere brandstofprijzen op hun reisbudget. 64 procent houdt rekening met deze kosten bij de keuze van de bestemming, 61 procent overweegt een verblijf dichter bij huis. Wie meer uitgeeft aan vervoer en accommodatie, heeft ter plaatse minder ruimte voor extra aankopen.

De enquête meet intenties en geen daadwerkelijk gedane aankopen. Toch beschrijft zij een consumptiepatroon: veel mensen zien niet volledig af van vakantie, maar stellen strengere grenzen aan bijkomende uitgaven. Bijna de helft van de ondervraagden is van plan vaker zelf te koken in plaats van in een restaurant te eten; 41 procent wil de voorkeur geven aan gratis of goedkope activiteiten. Het souvenir concurreert daarmee rechtstreeks met maaltijden en uitstapjes om een beperkt bedrag.

Souvenirs blijven onderdeel van de toeristische handel, maar worden gerichter gekozen. Voor verkopers worden een redelijke prijs, herkenbare kwaliteit en regionale herkomst belangrijker. De Cofidis-studie is gebaseerd op een online-enquête onder 1.010 volwassenen in Frankrijk, uitgevoerd door CSA Research van 5 tot en met 7 mei 2026.