“Жискар біля штурвала”: як у 1974 році виник новий стиль виборчої кампанії

Париж – 06.08.2026: Програма Franceinfo нагадує про президентську кампанію Валері Жискар д’Естена 1974 року. Її гасло “Жискар біля штурвала” уособлювало стиль виборчої кампанії, який тісніше поєднував особистість, молодість і впізнаваність у медіа, ніж державницька мова голлістської епохи.

Кампанія розгорталася за виняткового браку часу. Після смерті президента Жоржа Помпіду 2 квітня 1974 року дострокові вибори було призначено на 5 і 19 травня. Жискар д’Естен, якому тоді було 48 років і який раніше обіймав посаду міністра фінансів, балотувався від Незалежних республіканців. Його головними суперниками були голліст Жак Шабан-Дельмас і соціаліст Франсуа Міттеран.

Виборче гасло спиралося на легко зрозумілий образ: кандидат поставав як спроможний керманич країни. Водночас кампанія свідомо відходила від урочистих постановок ранньої П’ятої республіки. Прихильники носили гасло на футболках, члени родини з’являлися на виборчих плакатах, а публічні виступи мали передавати безпосередню близькість до виборців.

Кадри Institut national de l’audiovisuel документують цю постановку під час виступу в Шарантоні 4 травня 1974 року. Там прихильники скандували гасло, тоді як Жискар д’Естен обіцяв оновлення та омолодження французької політики. Таким чином ця формула поєднувала дві політичні цілі: відмежування від застарілого голлістського державного представництва та звернення до центристського електорату, орієнтованого на модернізацію.

Успіх спершу аж ніяк не був гарантований. У першому турі Міттеран отримав 43,25 відсотка дійсних голосів, Жискар д’Естен – 32,60 відсотка, а Шабан-Дельмас – 15,11 відсотка. У другому турі 19 травня Жискар д’Естен переміг із 13 396 203 голосами та результатом 50,81 відсотка. Міттеран здобув 12 971 604 голоси, або 49,19 відсотка. Отже, двох кандидатів розділили лише 424 599 голосів.

Вибори не означали розпаду політичних таборів, проте змінили спосіб їхньої публічної презентації. Жискар д’Естен позиціонував себе не стільки як уособлення історичної державної ідеї, скільки як особистого носія обіцянок реформ. Одним із перших рішень його президентства стало зниження виборчого віку з 21 до 18 років у липні 1974 року. За даними Fondation Valéry Giscard d’Estaing, завдяки цьому 2,4 мільйона молодих людей отримали право голосу.

Цей огляд є частиною серії Franceinfo про гасла попередніх президентських виборів, яка звертається до виборів 2027 року. Від перших прямих виборів президента Франції 1965 року конкурують не лише програми, а й особистості, образи та форми публічної близькості. Жискар д’Естен обійняв посаду 27 травня 1974 року.