热浪拖累法国夏季打折季

巴黎 – 2026年7月24日：法国夏季打折季正受到异常高温的影响。据 franceinfo 信息，销售活动第一周，所有销售渠道的营业额均比对比水平低18%。对于零售业而言，最初几天尤其关键，因为消费者此时可选择的商品最多，购物也最频繁。

这一疲软表现正值实体零售商希望清理春夏库存之际。高温可能使人们不愿前往市中心和商业街购物。同时，尽管线上销售的法定促销期限原则上与线下同步，消费似乎也并未自动以同等规模转移至互联网。

这项由政府规定的促销活动于2026年6月24日在法国本土大部分地区开始，原定于7月21日结束。但由于热浪，期限破例延长了一周。打折季现将于2026年7月28日星期二结束。个别地区仍适用不同的日期。

延长期限让商家有更多时间清理库存并触达顾客。这能否完全弥补第一周的疲软表现，仍有待观察。franceinfo 报道的降幅涵盖所有销售渠道，因此并非仅是市中心小型商店面临的问题。现有资料未提供按行业、地区或销售渠道划分的细目。

对消费者而言，法律规则保持不变。可作为打折季商品出售的，只能是商家在活动开始前已经销售并付款购入的产品。企业不得在促销期开始前不久专门采购商品，再将其标示为特价商品。价格折扣必须清晰且可核查地展示。

这一发展也表明，极端高温能够如何直接影响日常经济活动。当人们避免户外停留或前往购物中心时，季节性促销活动便会承受压力。对于服装、鞋类及其他在季末后对商家而言价值迅速下降的商品，这一点尤其重要。

截至7月28日，企业只剩不到一周时间来应对疲软需求。折扣、调整营业时间以及数字化服务可能都会发挥作用。不过，只有在延长后的促销期结束后，才能对整个销售季作出最终判断。