“키를 잡은 지스카르”: 1974년 새로운 선거운동 방식은 어떻게 탄생했나

파리 – 2026년 8월 6일: Franceinfo의 한 방송은 1974년 발레리 지스카르 데스탱의 대통령 선거운동을 되돌아본다. 그 슬로건인 “키를 잡은 지스카르”는 인물의 개성, 젊음, 미디어상 인지도를 골리스트 시대의 국정 운영 중심 언어보다 더욱 긴밀하게 결합한 선거운동 방식을 상징했다.

이 선거운동은 이례적인 시간 압박 속에서 시작됐다. 조르주 퐁피두 대통령이 1974년 4월 2일 사망한 뒤 조기 선거는 5월 5일과 19일로 정해졌다. 당시 48세였으며 이전에 재무장관을 지낸 지스카르 데스탱은 독립공화당 후보로 출마했다. 그의 주요 경쟁자는 골리스트 자크 샤방델마와 사회당의 프랑수아 미테랑이었다.

이 구호는 이해하기 쉬운 이미지에 기대었다. 후보는 국가를 이끌 역량을 갖춘 조타수로 등장했다. 동시에 이 선거운동은 제5공화국 초기의 장중한 연출에서 의도적으로 벗어났다. 지지자들은 이 슬로건이 적힌 티셔츠를 입었고, 가족들은 선거 포스터에 등장했으며, 공개 유세는 유권자와의 직접적인 친밀감을 전달하도록 구성됐다.

국립시청각연구소(Institut national de l’audiovisuel)의 영상 자료는 1974년 5월 4일 샤랑통에서 열린 유세에서 이러한 연출을 기록하고 있다. 지지자들은 그곳에서 슬로건을 외쳤고, 지스카르 데스탱은 프랑스 정치의 쇄신과 세대교체를 약속했다. 이 구호는 두 가지 정치적 의도를 결합했다. 낡은 골리스트식 국가 대표 이미지와의 차별화, 그리고 중도적이며 현대화를 지향하는 유권자층에 대한 호소였다.

처음부터 승리가 확실했던 것은 결코 아니었다. 1차 투표에서 미테랑은 유효표의 43.25%, 지스카르 데스탱은 32.60%, 샤방델마는 15.11%를 얻었다. 5월 19일 결선투표에서 지스카르 데스탱은 1,339만 6,203표, 득표율 50.81%로 승리했다. 미테랑은 1,297만 1,604표, 즉 49.19%를 얻었다. 두 후보 간 표 차이는 불과 42만 4,599표였다.

이 선거가 정치 진영을 해체한 것은 아니지만, 진영들이 대중 앞에 자신을 표현하는 방식에는 변화를 가져왔다. 지스카르 데스탱은 역사적 국가 이념의 화신이라기보다 개혁 약속을 직접 구현하는 인물로 자신을 제시했다. 그의 대통령 재임 초기 결정 가운데 하나는 1974년 7월 투표 연령을 21세에서 18세로 낮춘 것이었다. Fondation Valéry Giscard d’Estaing에 따르면, 이로써 240만 명의 젊은이가 투표권을 얻었다.

이 회고는 2027년 선거를 내다보며 과거 대통령 선거의 슬로건을 다루는 Franceinfo 연재의 일부다. 1965년 프랑스 대통령 첫 직접선거 이후, 선거에서는 정책뿐 아니라 인물, 이미지, 그리고 대중과 가까워지는 방식도 경쟁해 왔다. 지스카르 데스탱은 1974년 5월 27일 취임했다.