巴黎 – 2026年6月16日：著名的巴黎百货公司BHV Marais决定终止与备受争议的快时尚品牌Shein的合作关系。此外，百货的经营权将由自2023年起在弗雷德里克·梅尔林（Frédéric Merlin）领导下运营的Société des Grands Magasins（SGM）交还给之前的管理团队。此决定是在一系列与Shein合作所产生的经济困难和批评反响之后作出的。
2025年11月，Shein在BHV Marais开设了其首个实体销售点，这在巴黎公众及合作伙伴中引发了质疑。批评者质疑，如此以快速时尚著称、往往伴随环境问题及劳工条件争议的品牌，是否适合入驻巴黎这样文化名城中的传统百货公司。
据多家媒体报道，Shein的入驻导致BHV Marais的客流量下降。此外，一些知名品牌撤出百货合作，重要合作伙伴Caisse des Dépôts也终止了与公司的合作。这些变化对百货的经济稳定性及声誉造成了重大影响。
SGM将BHV Marais的经营权交还给先前管理团队，旨在为百货提供重新出发的机会。此前的管理层将采取措施恢复顾客信任，并巩固其在巴黎零售市场的地位。
目前尚不清楚具体将采取哪些策略。专家推测，百货将重新聚焦于质量、传统及可持续合作伙伴关系，以强化形象并保持经济上的成功。
此举反映出传统零售连锁在快速变化的市场环境中保持自身定位所面临的挑战。尤其是与如Shein等代表快速、廉价时尚的品牌合作，对传统机构而言可能带来难题。
BHV Marais现在的任务是重新巩固其作为巴黎文化与商业地标的角色。与Shein合作的结束被视为朝此目标迈出的重要一步。
未来数月将检验百货如何重新定义市场定位，以及能否恢复客户与合作伙伴流失的信任。整体来看，此事件强调了在合作关系中明确体现商家及目标受众价值观的重要性。