En Francia, a veces basta un baguette, un chansonnier ofendido o un Camembert mal nombrado, y ya todo el país se encuentra en una crisis filosófica nacional. Esta vez, sin embargo, fue una etiqueta de cerveza de Bretaña la que desató un debate nacional sobre humor, sátira y egos heridos.
¿El papel principal? Por supuesto, Mireille Mathieu. La eterna melena francesa, patrimonio cultural ambulante y probablemente la única mujer en Europa cuya peinadura no permite ningún proceso democrático ni siquiera con fuerza de viento once.
Una pequeña cervecería llamada “L’Imprimerie” de Bannalec, en Bretaña, tuvo la idea genial o completamente loca de llamar “Mireille Mafieux” a una cerveza oscura — coronada con el subtítulo “la brune de contrebande”. Es decir, cerveza oscura de contrabando. Solo por eso, alguien ya debería recibir una medalla por terror lingüístico galo.
Pero el humor no fue recibido por la afectada ni siquiera como la salsa de tomate sobre un foie gras.
Los abogados de la cantante exigen, según medios franceses, no solo la suspensión inmediata de la venta, sino también la destrucción completa de las botellas restantes. ¡Destrucción! Como si se tratara de residuos radiactivos y no de cerveza artesanal bretona. Se puede imaginar claramente la escena dramática: hombres con trajes protectores blancos cargan cajas llenas de botellas de cerveza hacia ningún lugar, mientras de fondo suena melancólica música de acordeón.
Por su parte, el dueño de la cervecería, Aurélien Picard, probablemente descubra que la ironía puede ser un pasatiempo sorprendentemente caro. Nuevas etiquetas, stocks destruidos, posibles indemnizaciones — para una pequeña empresa esto suena tan relajante como una auditoría fiscal en un barco pesquero que se hunde.
Casi más absurdo: este ya es el segundo conflicto de celebridades de la misma cervecería en poco tiempo. Hace solo unas semanas hubo problemas con una cerveza llamada “John Lemon”. Sí, de verdad. Al parecer trabajan bajo el lema: ¿Por qué elegir nombres simples para bebidas cuando puedes meterte directamente con íconos internacionales?
Hay que darles crédito a los bretones: no les falta creatividad. Otras cervecerías llaman a sus cervezas simplemente “Blonde”, “Triple” o “IPA”. En Bannalec, en cambio, cada grifo de cerveza suena como el acto previo a un festival de cabaret.
Y de repente todo Francia discute sobre una cuestión que realmente parece muy francesa: ¿de quién es el humor?
¿Se pueden parodiar nombres famosos? ¿Cuándo termina la sátira y comienza el negocio? ¿Y por qué algunas celebridades reaccionan a los juegos de palabras con tanta sensibilidad como un vampiro al ajo?
La verdad probablemente esté en algún punto entre la ley de marcas y el orgullo herido. Los nombres de personajes famosos tienen hoy un enorme valor económico. Una imagen funciona ya como una marca de lujo. Cada broma, cada caricatura y cada producto con guiño potencialmente raya la pintura cuidadosamente pulida de la marca.
Sin embargo, queda un sabor agrio.
Porque claro que resulta cómico imaginar que una pequeña cervecería bretona de repente sea considerada una amenaza seria para el legado de una icono nacional del chanson francés. Como si unas pocas cientos de botellas de cerveza pudieran sacudir la base cultural de Francia. Si eso fuera realmente posible, más bien habría que preocuparse por la estabilidad de esa base.
Quizás ahí radique la verdadera ironía de esta historia: Francia defiende a sus íconos con la dureza de una potencia nuclear — incluso cuando el ataque consiste únicamente en lúpulo, malta y un juego de palabras terriblemente bueno.
Y en algún bar de Bretaña, probablemente un parroquiano esté sentado frente a su cerveza y pregunte secamente:
“¿Qué viene después? ¿Demandará Gérard Depardieu a una tabla de quesos?”
Ya casi no se podría descartar.
Un artículo de M. Legrand