“Giscard al timon”: Como surgio en 1974 un nuevo estilo de campana electoral

Paris – 06.08.2026: Un programa de Franceinfo recuerda la campana presidencial de Valery Giscard d’Estaing de 1974. Su eslogan “Giscard al timon” representaba un estilo de campana que vinculaba mas estrechamente personalidad, juventud y reconocimiento mediatico que el lenguaje institucional de la era gaullista.

La campana surgio bajo una presion de tiempo excepcional. Tras la muerte del presidente Georges Pompidou el 2 de abril de 1974, se convocaron nuevas elecciones para el 5 y el 19 de mayo. Giscard d’Estaing, que entonces tenia 48 anos y habia sido ministro de Finanzas, se presento por los Republicanos Independientes. Sus principales rivales eran el gaullista Jacques Chaban-Delmas y el socialista François Mitterrand.

El lema electoral se apoyaba en una imagen facil de entender: el candidato aparecia como un timonel capaz de dirigir el pais. Al mismo tiempo, la campana se alejaba deliberadamente de las escenificaciones solemnes de los primeros anos de la Quinta Republica. Los partidarios llevaban el eslogan en camisetas, familiares aparecian en los carteles electorales y los actos publicos debian transmitir una cercania directa con los votantes.

Grabaciones del Institut national de l’audiovisuel documentan esta puesta en escena durante un acto en Charenton el 4 de mayo de 1974. Alli, los seguidores coreaban el eslogan mientras Giscard d’Estaing prometia una renovacion y un rejuvenecimiento de la politica francesa. La formula unia asi dos objetivos politicos: diferenciarse de la anticuada representacion estatal gaullista y dirigirse a un electorado centrista orientado a la modernizacion.

Al principio, el exito no estaba garantizado en absoluto. En la primera vuelta, Mitterrand obtuvo el 43,25 por ciento de los votos validos, Giscard d’Estaing el 32,60 por ciento y Chaban-Delmas el 15,11 por ciento. En la segunda vuelta del 19 de mayo, Giscard d’Estaing gano con 13.396.203 votos y un 50,81 por ciento. Mitterrand alcanzo 12.971.604 votos, o el 49,19 por ciento. Por tanto, solo 424.599 votos separaron a ambos candidatos.

La eleccion no supuso una disolucion de los bloques politicos, pero si un cambio en su representacion publica. Giscard d’Estaing se presento menos como la encarnacion de una idea historica de Estado que como el portador personal de promesas de reforma. Entre las primeras decisiones de su presidencia figuro, en julio de 1974, la reduccion de la edad de voto de 21 a 18 anos. Segun la Fondation Valery Giscard d’Estaing, ello otorgo el derecho de voto a 2,4 millones de jovenes.

La retrospectiva forma parte de una serie de Franceinfo sobre los esloganes de anteriores elecciones presidenciales, que mira hacia las elecciones de 2027. Desde la primera eleccion directa del presidente frances en 1965, compiten tanto los programas como las personalidades, las imagenes y las formas de cercania publica. Giscard d’Estaing asumio el cargo el 27 de mayo de 1974.